Dobry projekt graficzny to dopiero pierwszy krok do skutecznej reklamy. Równie ważny jest wybór odpowiedniego materiału, na którym zostanie wykonany nadruk. Ten sam projekt może wyglądać zupełnie inaczej w zależności od nośnika – różnić się nasyceniem kolorów, trwałością, odpornością na warunki atmosferyczne czy estetyką wykończenia. Źle dobrany materiał może skrócić żywotność kampanii, zwiększyć koszty i obniżyć profesjonalny odbiór marki. Dlatego przed podjęciem decyzji warto poznać właściwości najpopularniejszych nośników stosowanych w reklamie zewnętrznej i wewnętrznej.