Współczesny rynek wymaga od firm nie tylko wysokiej jakości produktów i usług, lecz także umiejętności przyciągania uwagi w przestrzeni miejskiej. To właśnie oznakowanie zewnętrzne często przesądza o tym, czy przechodzień zatrzyma się przy danym lokalu. Dobrze zaprojektowany nośnik wizualny pełni funkcję wizytówki, buduje rozpoznawalność i stanowi stały element wizerunku. W dużych miastach nabiera to szczególnego znaczenia, bo konkurencja o uwagę odbiorców jest wyjątkowo duża.